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奢侈品牌想通过宝莱坞打入印度 门路难找

作者来源: 互联网 ????? 发布时间:2019-09-11

    Jimmy Choo,Manolo,Prada,Galliano,我全部都有。但就是没够。我想要更多 Louis Vuitton,Stella McCartney,Donatella Versace。我用的包是Gucci。

2012年宝莱坞电影《年度最佳学生》中的这首歌写得一点儿不含蓄,关于凯发真人旗舰厅印度市场对奢侈品的兴趣,它传达了很多。

    Jimmy Choo,Manolo,Prada,Galliano,我全部都有。但就是没够。我想要更多 Louis Vuitton,Stella McCartney,Donatella Versace。我用的包是Gucci。

电影与奢侈品牌的协作在印度行之有效, 资深设计师Manish Malhotra说,他是这两部电影的服装总监。

随着印度电影业的发展,它在产品布局、红毯装扮、与服装设计师合作方面呈现给国际时尚品牌越来越多的机会。但不利的是,品牌们仍在错失良机。

近年来,印度电影业的成长可圈可点。问问印度设计师Rocky S便知,他从1990年代开始从事这一行,已经参与了两百多部电影的制作。

如今,宝莱坞制作方为服装分配了专门预算,给国际奢侈品牌在印度快速增长的市场中展示自己的商品创造了机会。据科塔克银行称,今年印度的奢侈品行业将达到300亿美元,高于2017-2018年的238亿美元。

Aparna Ram为《印度超人3》中Kangana Ranaut和《求爱双城记》中Alia Bhatt设计的造型和服装|图片来源:《宝莱坞标志服装100例》

如果我有个角色是一个来自南德里富人区的女孩,我认为她会穿夹克,但我几乎不可能联系上这个品牌的人, 她解释道。

在Kapoor的经历中,整个过程从印度电影制片人联系某个国际品牌开始,耗时非常久。她认为,相比远在欧美办公的品牌,跟那些在印度有当地合作伙伴或代表方的品牌合作更容易。

但一般而言,印度顶级戏服设计师和国际奢侈品牌之间存在脱节。由于不认为电影造型师是有价值的中间人,一些品牌错过了印度电影行业提供的潜在盈利机会。印度版《Vogue》的时尚总监Anaita Shroff Adajania表示,她可能比一些电影业同行容易点,毕竟,这些同行不像她那样,在媒体浸淫日久,与名流来往多年。

显而易见,品牌们需要帮助,才能从每年数千部新电影中找到合适的。印度时装业领袖们建议,品牌应该从好莱坞寻求关于投资和合作的启发。

即使是在昆汀 塔伦蒂诺的新作《好莱坞往事》中,Levi s与服装设计师Arianne Phillips的密切合作,已经引起了媒体的广泛关注。

Aparna Ram为电影《弹雨里的爱情》中Bagwati和Priyanka Chopra设计的服装|图片来源:《宝莱坞标志服装100例》

例如,造型师Arjun Bhasin被认为为印度电影带来了新的魅力。这位前印度版《GQ》时尚总监曾与好莱坞明星Julianne Moore及Michelle Williams合作,在参与宝莱坞项目时会有所选择。

而后,这个包变成了电影中的一个 人物 ,它用帽子和太阳镜装扮而成,被起名叫 Bagwati ,表明外国品牌涌入印度如何影响了上层社会。

根据几位电影业资深人士的说法,奢侈品牌根本没有努力去接触宝莱坞造型师,除了寥寥几个本来就在西方市场工作的。

但这样的例子并不常见,Bhasin表示。 西方大多数明星都有奢侈品牌代言,或者与品牌有关联,但在印度却并非如此, 他说。

西方大多数明星都有奢侈品牌代言,或者与品牌有关联,但在印度却并非如此。

很容易理解为什么设计师会去做这样的努力。许多宝莱坞明星在社交媒体上拥有数量庞大的粉丝群,这几乎等同于真金白银。Priyanka Chopra Jonas目前以4370万粉丝领先,Deepika Padukone则拥有3800万,超过Natalie Portman,Blake Lively和Reese Witherspoon等美国明星。

这是Ralph Lauren第一次为印度名人设计婚纱,为Ralph Lauren在印度扎根铺平了道路。该品牌今年2月在德里开设了第一家店,只有Chopra Jonas出席。

Kapoor表示同意, 我知道印度海关可能是一个问题,也不知道就电影行业而言,谁才合适的联系人, 她表示。虽然她承认, 如果我需要一件衣服拍电影,我可能要用两到三个月,也许这就是为什么他们更喜欢红毯而不是电影的原因之一。

不幸的是,印度还没有达到可以让国际品牌选择印度女演员来担任全球代言的地步,除了Aishwarya Rai Bachchan一个人外, 行业专家、Christian Dior印度前营销和传播副总裁KalyaniSaha Chawla说。

与工作室和大人物引人注目的合作

Zaidi认为奢侈品牌应该关注的一个方面是巡回推广活动,在电影发布前,演员们会巡回印度多个城市,甚至去迪拜和伦敦等地进行海外推广。

实际上,现实中的印度电影业是世界上最多元化的之一,但一些时尚奢侈品牌高管似乎还困在旧有印象中。印度电影业正在快速发展,即使在西方,它的声誉还停滞在过去。

印度电影业正在快速发展,即使在西方,它的声誉还停滞在过去。

尽管宝莱坞受到最多关注,但还有Pollywood,Tollywood,Sandalwood等等。

国际时尚品牌过去如何与印度电影业合作,以及如何没合作,都为未来提供了宝贵的经验教训。

时机非常完美:Louis Vuitton前一年登陆印度,Christian Dior刚在德里开设了第一家店。过去十年印度收入最高的演员Shah Rukh Khan担任该电影的主角,而他同时是路威酩轩集团旗下泰格豪雅手表的品牌大使。

Shah Rukh为这个手表品牌所做的事情远远不止合同上那些, 当时Dior在印度的营销和传播副总裁Saha Chawla回忆道。 电影导演Karan Johar前无古人后无来者地设定了印度都市潮流。他的目标观众可能很全面,但观众群中包括使用奢侈品的精英, 她补充道。

但考虑到像Shah Rukh Khan这样的电影明星每份合约价值约四千万卢比一年,相比品牌大使,电影对奢侈品牌来说成本效益更高。

我将电影业融入了策略的每一步。

Aparna Ram为《爱莎》中Sonam Kapoor和《印式英语》中Sridevi设计的造型|图片来源:《宝莱坞标志服装100例》

这部电影让Lady Dior手提包登上了神坛,在全国范围内销售一空。 一个打算去奢侈品商场买Dior包的女孩应该很熟悉Sonam Kapoor, Rhea Kapoor解释说,她接着联合制作并参与了2018年电影《我兄弟的婚礼》的服装设计,电影中的时装非常抢眼,甚至被拿来与《欲望都市》相比。

大多数时候,好莱坞明星甚至中国明星都会优先于印度一线演员, Saha Chawla说。

如果奢侈品牌高管希望在印度获得更多收益,他们应该做的第一步似乎相当清楚。正如一位内部人士所暗示的那样,是时候去电影行业大展营销宏图,将更多正在走向上层社会的数百万印度人转变为消费者了。

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